观点 茅台销售旺季“伤士气”

 17/07/28 责任编辑:http://www.ritpak.com作者:皇冠现金网

  很多高校家大业大,让个把明星吃空饷,财务上不会有问题,但办学理念有问题,审美品位有问题,校园文化更有问题。

  -顾骏

  北京商报讯(记者 钱瑜 孙昊天)在20天的时间里,茅台开的罚单已经涉及到超过80家经销商,酒业寒冬中与茅台共患难的部分经销商甚至不能续签合同。昨日,北京商报记者了解到,茅台再次发出《关于对个别经销商违约行为的处理》通知。业内认为,在销售旺季大肆处罚经销商,不仅让很多经销商心存焦虑,或还将影响茅台在春节这段白酒销售旺季的销量。

  根据茅台日前最新发布的5家经销商处罚通知显示,对其中3家经销商的处理方案是,5个工作日按收购价基础上加价10%回购;取消承兑汇票的使用权,扣除20%的履约保证金,星级评定下调一级,取消2016年优先评优资格,黄牌警告并限期7个工作日向省区提交整改报告,同时扣减2016年度茅台酒合同计划的20%,对另外两家不再续签2016年茅台酒合同。

  5月13日,北京外国语大学教职工乔木发微博称,湖南卫视主持人何炅编制在北外,但“好多年没来上过班”,却依然领取工资。在各级政府和事业单位清理虚假编制风头正劲的当下,娱乐明星吃空饷当然引发各方关注。17日下午,北外官方微博宣布,何炅主动提出辞职,学校尊重其选择。

  早在14日上午,何炅所在的阿拉伯语系系主任回应媒体说,学校发展需要各方面人才,“需要辅导员、教师,也需要有人为学校发展做出贡献,比如拉赞助、拉人脉”。听起来好像在理,但实际上扯远了。让明星拉赞助不是拉不来,而是如果拉一次够学校用几年,岂用专职?要么拉来的不够用,才需天天上班,那明星同张三李四又有何区别?如此理由用来搪塞可以,但不会有人把它当真。

  还是何炅自己的回答有点靠谱,“只要我的存在能为北外增添一点光彩,为学生奉献一点力量,我都愿意”。一语中的,娱乐明星能让大学“增添光彩”,才是何炅占用北外教师编制的底气,也是北外愿意让何炅占用编制的原因。

  其实,娱乐或体育明星享受学校的编制或者学籍,多年来一直是高校“常态”,虽然饱受诟病,但校方依然故我。华东师大送给某世界冠军“硕博连读”好多年,这位同学因为有伤,既不能正常训练,也未见再创佳绩,按理有足够时间完成学业,却至今没修完几门课,毕业更遥不可及,学校答应的“专门师资”也成为空话。说白了“硕博连读”只是学校与明星的交易,彼此借光、交相辉映而已。娱乐明星所谓“增添光彩”,同这有区别吗?

  公众质疑娱乐明星“吃空饷”,既是反对作为事业单位的大学拿着纳税人的钱,玩追星游戏,更反对大学这个肩负民族文化传承使命的机构,傍娱乐明星的“大款”,搞得趣味低下。固然,娱乐主持也是合法行当,职业没有贵贱之分,但文化却有高下之别,学校被冠之以“大”,本来就说明在文化追求上不能“等而下之”。

  一个正常社会应该鼓励文化多样性,但一个正常社会更应该知道多样的文化各有自己领地,不允许随便跨越。

  哈佛大学350周年校庆邀请时任总统里根出席演讲,里根欣然接受,但希望授予他荣誉博士学位。学校董事会、校长、教授会鉴于学校学术尊严,断然拒绝,总统也就无意到场助兴。这是一所有良知、有尊严的学校。

  四川大学举行110周年校庆,聘香港艺人吕良伟任该校锦城学院名誉教授,但吕以“无功不受禄”为由谢绝了。这是一位有良知、有尊严的明星。

  今天,即便在文艺圈里,也有雅俗之分,大学怎么可以醉心于同娱乐明星相互借光?在80后、90后已经迷恋流行而严重疏远经典的今天,再像北外所说,让明星主持人担当开展“校园文化建设”的重任,不怕校园文化结构进一步失衡?

  新年伊始,茅台连续发文处罚违约经销商,据北京商报记者不完全统计,目前已经有超过80家经销商因没有完成销售任务或扰乱价格体系受到处罚,其中近20家经销商已被终止续签合同。

  就茅台如此频繁的举动,有业内人士表示,临近春节是白酒行业的销售旺季,处罚违约经销商就是为了实施保价,防止不同区域的经销商低价串货。另外,有消息称,茅台的“十三五”规划是成为资产总额千亿级的企业,而公司酒业渠道整合重塑在整个战略规划中是重要一步。

  但不可否认的是,如此大规模且密集地处罚经销商让很多茅台经销商开始出现负面情绪,有经销商表示,虽然今年白酒行业回暖迹象明显,但实际上茅台在终端市场的表现较几年前并没有明显好转。“现在整体经济形势不好,茅台假货也多,销售难度本来就高,现在厂家不仅没有对经销商有所补贴,还对完不成任务的经销商进行处罚,而且两三年前茅台价格下降得很厉害,价格乱也是那时候引起的,现在市场行情稍微好点了才开始整治,这是让我们最接受不了的。”有经销商表示。

  很多高校家大业大,让个把明星吃空饷,财务上不会有问题,但办学理念有问题,审美品位有问题,校园文化更有问题。正是在这个意义上,不仅北外,还有其他追星大学都有必要借清理空饷之际,好好端正办学理念,为全方位尽到“教书育人”职责而净化校园环境。

  (作者系上海大学社会学系教授)

  业内人士表示,2012年到2014年国内白酒行业进入了寒冬,茅台也深受影响,业绩增速持续放缓,数据显示,茅台在2014年营收增速为2.11%,而2012年公司的营收增速能达到43.76%。而2015年前三季度,茅台的营收增速为6.59%,预计2015年全年的营收增速要远高于2014年水平。

  另外,有业内人士指出,相较于其他品牌白酒在春节销售旺季大打营销战,茅台选择在此时大规模处罚经销商明显不是时候。“虽然茅台的品牌力毋庸置疑,保价能够提高自身的利润,但没有去维护品牌,反而与部分经销商反目的做法,显然并不是什么好事。”上述业内人士坦言。

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